۱۰ روش نامتعارف اما کاربردي براي ساخت و توسعه برند خودتان
توصيههاي زيادي براي توسعهي يک برند اختصاصي مطرح شده است. در اين مطلب به سراغ ۱۰ مورد از روشهاي نامتعارف رفتهايم.
ما در اينجا نميخواهيم توصيههاي تکراري به شما ارائه دهيم؛ توصيههايي مثل «برو جلو و کارتو شروع کن» يا «خودت باش». اين حرفها بارها و بارها تکرار شدهاند. اکنون زمان اين است که توصيههايي واقعي و عملي براي ساختن برند خودتان دريافت کنيد.
بنابراين در اينجا ميخواهيم به شما توصيه کنيم به چيزهاي عمليتري فکر کنيد؛ اگر ميخواهيد خود را بشناسانيد، بايد هنجارها را بشکنيد. ما در اينجا ۱۰ توصيهي خلاف عرف به شما ارائه ميدهيم تا بتوانيد برند شخصي خود را به موفقيت برسانيد. شايد لازم نباشد که همهي اين توصيهها را به کار ببنديد. فقط يکي يا دو تا از آنها را انتخاب و مطابق روش خود اجرا کنيد.
۱. با افراد تأثيرگذار ارتباط برقرار کنيد
سعي کنيد اشخاصي را پيدا کنيد که در حوزهي فعاليت شما تأثيرگذار هستند؛ حتي اگر يک کارآفرين ميانرده باشد که در حال کار روي برند خود است. با آنها ارتباط برقرار کنيد و رابطهاي شخصي بسازيد؛ نه يک رابطهي صرفا کاري. يک رابطه کاملا شخصي و صميمي پايهريزي کنيد که در آينده تبديل به يک رابطهي غيرقابل چشمپوشي شود.
داشتن ارتباطات اينچنيني حتي با چند شخص محدود اما تأثيرگذار در حيطهي فعاليتتان، بهتر از رابطه داشتن با دهها نفر است که تا حدي با برند شما آشنا هستند.
۲. بيشتر بر يکي از کانالهاي بازاريابي تمرکز کنيد
کارشناسان ميگويند بازاريابي محتوا را در چند کانال مختلف دنبال کنيد؛ اين توصيه اشتباه نيست، اما به نظر ميرسد چيزي کم داشته باشد. به روشهايي که مخاطبان با محتوا ارتباط برقرار ميکنند، نگاه کنيد و سعي کنيد در يکي از اين کانالهاي ارتباطي، به چنان مهارت بالايي برسيد که بتوانيد محتواي تأثيرگذار توليد کنيد. همانگونه که گري وينرچاک با استفاده از ويدئو توانست برند خانوادگي خود را معروف کند. مديرعامل شرکت آمازون، جف بزوس در اين ارتباط ميگويد:
برند براي يک شرکت مانند اعتبار و آبرو براي يک شخص است. شما تنها با درست انجام دادن کارهاي سخت ميتوانيد اعتبار کسب کنيد.
۳. روي اعتمادبهنفس خود کار کنيد
اين توصيه شايد مانند توصيههاي معمول و تکراري به نظر برسد؛ اما براي تکرار آن دليلي داريم و آن اين است که اين توصيه بسيار مهم است. هر چه قدر اعتمادبهنفس شما بيشتر باشد، به همان اندازه دست به کارهاي جديدي ميزنيد که در نهايت به توسعه و ارتقاي برند شما ميانجامد. هر روز روي بيشتر شدن اعتمادبهنفس خود کار کنيد و از منطقهي راحت خود بيرون بياييد و ريسک بپذيريد.
4. کمي بيفکري کنيد
همه به شما ميگويند که بهترين و حرفهايترين حالت خودتان باشيد. اين توصيهي بدي نيست؛ اما قطعا خستهکننده است. مردم به دنبال روابط انساني و واقعي هستند. مخاطبان شما بيشتر به دنبال پيوندهاي واقعي هستند، نه پيوندهاي کاملا حرفهاي؛ همه درون خودشان کمي «بيفکر و سربههوا» هستند.
زماني که نياز است، حرفهاي عمل کنيد؛ اما در موقعيتهاي مناسب ميتوانيد شوخطبعي هم بکنيد. بسياري از مردم براي ساختن برند خود سعي دارند خصيصههاي شخصيتي خود را پنهان کنند و تنها يک تصوير جدي، مصمم و کاملا حرفهاي از خود نشان دهند. خلاف جريان عمل کنيد؛ کمي شوخي کنيد؛ کمي خوش بگذرانيد و به اين شکل جلبتوجه کنيد.
۵. محتواي خود را هدفمند کنيد
اشخاصي که ميخواهيد در شبکههاي اجتماعي شما را دنبال کنند، شناسايي کنيد. با استفاده از پستهاي به اشتراک گذاشتهشدهي آنها به شخصيتشان پي ببريد؛ سپس محتوايي توليد کنيد که با آنها ارتباط برقرار کند. مثلا با به اشتراک گذاشتن پستي به آنها بگوييد:
من ديدم که شما به اين موضوع علاقه داريد يا اين مشکل را داريد، شايد مطلب من براي شما جالب باشد يا به کار شما بيايد.
به اين ترتيب ميتوانيد مشتريهايي خود را خوشحال و آنها را به طرفداران پروپاقرص خود تبديل کنيد.
۶. يک گروه يا انجمن تشکيل دهيد
بهجاي اينکه به گروهي ملحق شويد، چرا سعي نميکنيد گروهي براي خودتان تأسيس کنيد؛ مثلا يک گروه آنلاين که در مورد حيطهي کاري شما فعاليت کند. نياز نيست کار پيچيدهاي انجام دهيد؛ بسياري از گروههاي فيسبوک و يا لينکدين توسط اشخاصي ايجاد شدهاند که تنها يک «ايده» داشتند. شما هم يکي از اين اشخاص باشيد.
۷. حول افراد ديگر محتوا توليد کنيد
حول افراد ديگر مطلب تهيه کنيد، بهخصوص افراد تأثيرگذار. به اين ترتيب ميتوانيد يک فضاي مثبت همکاري بين برند رو به رشد خودتان و برند آنها ايجاد کنيد.
۸. از ديگران به خاطر کارها و اظهارات بيمعني آنها پاسخ بخواهيد
نبايد در مقابل رفتار و يا سخنهاي بيمعني افراد منفعل باشيد؛ ميتوانيد کمي به جوش بياييد و مشاجره ايجاد کنيد. بعضي وقتها لازم است موج ايجاد کنيد. در حيطهي فعاليت خود فردي را پيدا کنيد که عقيده و يا چشمانداز متفاوتي نسبت به شما دارد. از حالت انفعال بيرون بياييد و خود را با او درگير کنيد. او را در مطالب خود تگ کنيد يا در پستهاي او کامنت بگذاريد و خلاصه بهنوعي کمي همهمه توليد کنيد. البته جانب ادب را رعايت کنيد، اما تا حدي به او فشار آوريد و شور و نشاط ايجاد کنيد.
۹. از اهرم قصهگويي استفاده کنيد
جلب توجه از طريق داستانگويي، ايدهي جديد نيست؛ اما بهطور شگفتانگيزي، خيلي از افراد اين اهرم را به کار نميبندند. بسياري از بازاريابان حتي اطلاع ندارند چگونه ميتوان محتواي مؤثر توليد کرد. آنها با اينکه براي برقراري ارتباط با مشتريان از روش قصهگويي استفاده ميکنند، اما انگار يک جاي کار آنها ميلنگد.
شما اين فرصت را داريد که با گفتن داستانهاي شخصي خود يا ديگران، با مخاطبان خود ارتباط صميميتري برقرار کنيد؛ اين را در نظر داشته باشيد که خيلي از کارآفرينها اين کار را انجام نميدهند، پس ميتوانيد نسبت به آنها يک قدم جلو باشيد. پاتريک آرميتاژ، يک مدير بازارياب ميگويد:
داستان خوب بايد يک المان انساني داشته باشد. بدون برقراري ارتباط شخصي، يک داستان تنها به فهرستي از اطلاعات کم اثر تبديل ميشود.
۱۰. يک محيط AMA ايجاد کنيد
ميتوانيد در وبسايتهايي مانند Reddit و Quora به سؤالات پاسخ دهيد. با استفاده از AMA (مخفف عبارت Ask Me Anything) قادر خواهيد بود خود را به ديگران معرفي کنيد و تخصصهاي خود را با ديگران به اشتراک بگذاريد. اطمينان حاصل کنيد پاسخهايتان دقيق و درست باشد. سعي کنيد معتبر به نظر برسيد و با دادن وجههي تبليغي به AMA، سطح خود را پايين نياوريد.
منبع:زومیت